北京时间6月12日凌晨两点，北京三里屯一家露天酒吧的大屏上，放映着2026年美加墨世界杯开幕式。席间顾客或谈笑、或品酒，但关注比赛者寥寥，偶尔有人抬头看向光影变幻的大屏。
北京时间2026年6月12日凌晨，北京三里屯一家露天酒吧正在放映2026年美加墨世界杯开幕式。（香港中通社图片）
据酒吧工作人员介绍，虽然正值世界杯开幕，但当天的人流量并未明显增加，酒吧也不会为赛事延长营业时间。“世界杯期间，我们正常营业到凌晨四点，白天不开门。如果想白天在这里看球，可以额外花两千元（人民币）包场。”
12日凌晨，记者走访三里屯工体附近街区发现，大部分店铺已正常打烊。
一家在当地人气颇高的烧烤大排档，打出“世界杯期间24小时营业”的宣传口号。记者到店时，店内既无世界杯相关装饰，电视上也未播放相关影片。直至记者询问，店长才将世界杯直播频道调出放映。他表示：“凌晨订位的只有三四桌客人，主要是比赛时间段不友好，很难有太多顾客。”回忆起往年世界杯赛事的盛况，店员表示，当时每晚都场场爆满。
北京上班族董天（化名）和朋友下班后来到酒吧小聚。她表示，今天顺便来看世界杯开幕式，“但看三点开始的比赛就太晚了，第二天还得上班”。“之前世界杯举办时，我也喜欢在酒吧看球，感觉特别有格调，再发个社交动态，显得自己的生活很丰富。现在只是单纯关注比赛本身，不会牺牲自己的休息时间。”董天说。
世界杯热度降温，在开幕之前已有迹象。被称为“史上最贵”的本届世界杯因高昂票价引起争议。据内地媒体报道，国际足联（FIFA）官方转售平台上挂牌出售的门票达17.6万张，主要集中在小组赛阶段，部分场次甚至出现大幅折价转售现象。在美国主场开幕式中，看台上出现了大片空座。此外，本届世界杯参赛球队由32支扩军至48支，比赛场次从64场增至104场。晋级规则的放宽导致比赛质量下滑，有媒体批评称“垃圾比赛增多”。
5月15日，中央广播电视总台将3亿美元的天价转播费“砍”到6000万美元，拿下本届世界杯版权，相关工作人员称“感谢全国网友支持”。董天认为，这反映了全球体育IP定价回归理性，也代表了球迷观赛热情的降温，毕竟“连央视都拒绝用天价买转播权”。
与线下观赛热度退却形成对比的是，世界杯在线上社区的讨论持续走热。拿下世界杯转播权的内地社交媒体小红书开辟了世界杯专栏，“世界杯主裁判英语口音太重”“揭幕战红牌比进球多”“中国队派出了LABUBU和马宁”等趣味话题引发热议。网友纷纷围绕球员表情包、赛事热梗展开二次创作。还有不少球迷开始借助AI工具分析球队数据、预测比赛结果，并票选出准确度最高的AI大模型。
作为北京最繁华的街区之一，三里屯仍有不少酒吧为迎接世界杯通宵营业。专程来观赛的球迷唐先生表示：“我确实能感受到大家对世界杯的热情在下降，毕竟现在的娱乐方式更多了。相比和陌生人一起扎堆庆祝，很多人更愿意在家里、酒店看比赛，或者上班空闲时间看一下，这也是更为务实的一种考虑。”
不过，对于线下观赛，唐先生仍显示出高涨的热情。“遇到精彩场次我肯定还会来线下看，如果C罗和梅西能打破在世界杯‘王不见王’的‘魔咒’，我绝对要去酒吧感受氛围。”
来源：香港中通社